LES 20-35 ANS ET LE MARCHÉ DU LUXE
Une étude réalisée par Sociovision, Brain Value et par la régie du groupe Le Figaro sur le rapport au luxe des 20-35 ans, nous apprend qu’ils sont 63% en France, 75% aux États-Unis et 92% en Chine à affirmer que le luxe fait partie de leur vie quotidienne.
Cet attachement passe en grande partie par les parents, mais également par les goûts personnels qu’ils ont développés. Ainsi, 50% des jeunes français, 61% des jeunes américains et 56% des jeunes chinois déclarent que leur appétence pour le luxe est un mélange de ce que leurs parents leur ont transmis et de leurs préférences personnelles.
Si aujourd’hui les jeunes ont un rapport aussi important au luxe, c’est tout d’abord en raison des sources influentes telles que les publicités des marques de luxe (47 %), les sites internet des grandes marques (44%), ainsi que les célébrités (44%).