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LA SOBRIÉTÉ

« Consommer moins et mieux », c’est la façon dont 54% des Français définissent la sobriété en 2023 d’après le rapport « Point sur la sobriété » de CB News et Havas Media mené par CSA Research.

Quand on interroge les Français sur les acteurs principaux qui ont un rôle à jouer en matière de sobriété, on retrouve l’État (76%), les entreprises (74%), les consommateurs en général (66%) et en dernière place soi-même (43%). La sobriété, c’est surtout pour les autres !

Selon les Français, les secteurs devant tendre vers plus de sobriété sont, en priorité : l’énergie (41%), les influenceurs (27%), l’automobile (27%), le luxe (26%) et la mode (25%).

Pour communiquer sur la sobriété, trois acteurs sont à privilégier car considérés comme ayant un fort pouvoir d’influence sur les modes de consommation : la télévision (83%), les réseaux sociaux (77%) et la publicité (76%). Cependant, 76% des Français considèrent que publicité et sobriété sont incompatibles car la publicité encourage un modèle de croissance basé sur l’augmentation perpétuelle de la consommation.

Juin 2023

MEDIA POCHE 2023

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Juin 2023

LES FRANÇAIS ET LES RÉSEAUX SOCIAUX

Le quotidien des Français est rythmé par la consultation des réseaux sociaux. C’est ce que nous révèle le dernier zOOms de l’Observatoire Cetelem réalisé avec Harris Interactive. Intitulé « Les réseaux sociaux, pour le meilleur et pour le pire », il nous apprend qu’en 2023, 81% des Français consultent les réseaux tous les jours, dont 18% toutes les heures (46% chez les 15-24 ans). Si cette utilisation a majoritairement vocation à se divertir (51%) et à discuter avec ses proches (51%), elle permet aussi de s’informer sur l’actualité (27%) et/ou de trouver de l’inspiration (26%).

Pour autant, 50% des Français estiment que les réseaux sociaux sont davantage synonymes de danger que de bénéfices (33%). Parmi les risques majeurs qu’ils recensent, on note : un danger pour les enfants et adolescents (81%), un risque pour la vie privée (78%) ainsi que sur la qualité des informations diffusées (62%).

Juin 2023

LE LIVE SHOPPING

« Canal de vente en ligne qui permet d’acheter instantanément un produit présenté dans une vidéo en direct » en général sur les réseaux sociaux, le Live Shopping est plébiscité par les Français et notamment par les 18-24 ans. C’est ce que nous révèle le rapport YouGov « Le Live Shopping en France en 2023 ».

En 2023, 30% des Français déclarent avoir déjà entendu parler du concept de Live Shopping (51% chez les 18-24 ans). 43% des 18-24 ans affirment avoir déjà participé à une session de Live Shopping. Du côté de l’ensemble des Français, ce chiffre correspond à 14%. Parmi les participants à ces sessions, 67% d’entre eux ont réalisé au moins un achat.

Bien que cette pratique ne séduise pas tous les segments de population, elle attise la curiosité. 17% des Français n’ayant jamais participé à un Live Shopping pourraient être intéressés. Les vêtements ou les chaussures (65%), les cosmétiques (44%) et les articles de décoration (40%) représentent les produits que les consommateurs seraient davantage susceptibles d’acheter lors d’un Live Shopping.

Juin 2023

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