LA SOBRIÉTÉ
« Consommer moins et mieux », c’est la façon dont 54% des Français définissent la sobriété en 2023 d’après le rapport « Point sur la sobriété » de CB News et Havas Media mené par CSA Research.
Quand on interroge les Français sur les acteurs principaux qui ont un rôle à jouer en matière de sobriété, on retrouve l’État (76%), les entreprises (74%), les consommateurs en général (66%) et en dernière place soi-même (43%). La sobriété, c’est surtout pour les autres !
Selon les Français, les secteurs devant tendre vers plus de sobriété sont, en priorité : l’énergie (41%), les influenceurs (27%), l’automobile (27%), le luxe (26%) et la mode (25%).
Pour communiquer sur la sobriété, trois acteurs sont à privilégier car considérés comme ayant un fort pouvoir d’influence sur les modes de consommation : la télévision (83%), les réseaux sociaux (77%) et la publicité (76%). Cependant, 76% des Français considèrent que publicité et sobriété sont incompatibles car la publicité encourage un modèle de croissance basé sur l’augmentation perpétuelle de la consommation.
